出镜剩下的交给运营团队”瓦力棋牌游戏“医生只负责
多名医生IP运营人员告诉记者▪…△★▪□，打造一个粉丝量几千至几万的☆◁★●▽“网红医生▪▪▪▲”▽▲◆☆，对MCN机构而言已是可复制的流水线作业◇●★。
▽◁-…▼“我最后拒绝了邀请-▪=，不想被△▽△‘控制○▼◇■□’★☆•▷…•。很多机构最终目的是利用医生赚钱◇▼▷，而非做好科普▲-▽○。签了合同可能更•◇▽▼◇‘身不由己▼▪◁■◆’…▷。▲•◇●•”这名儿科医生坦言◇▽=◆▷，普通医生受限于工作强度▷=▪，日更视频几乎是极限-○◇•…，只有合作医生才能高频更新-★□▼。最终他因无法维持更新▼★▲■，账号慢慢▲=“废掉了○■□■▷▪”▲★◆■▽=。
除线上推广外◇△=，▽•◇“导诊△□▽▷◇”服务是另一大变现渠道▼•▼△▷•。有医疗类MCN机构宣称☆■▪•，其代运营账号△◆★…○“视频+直播平均线多人/月=★•○☆”△■□。
记者以品牌方身份联系某医疗类MCN机构◁…□■□，被拉入合作群并收到一份○…“医生背书授权报价单•-▽”和●▼□●☆◁“医生达人报价单-▼•△◇”…△▪。
郁响说=■，则可按交付数量100元/条结算▼▲■▪◆，用右归丸还是左归丸▪=•●◆”=○☆；仅三甲医院在职医生可获▽□‘黄V==○○●▷’认证•□=，更新频率为30条/月★•▲=，话题性案例更是潜在爆款•○▲•▽▪。
内容策划则遵循■▷○“找热点△▼、找需求★◆▼□○-、找共鸣★=”公式□●•。郁响说★▪☆▷=◆，◁△■“找热点-▪…○”即对标时下流行的话题▲…•☆，结合专业知识拍摄视频▷▼★；▲▼■☆“找需求=■▲-△”则是从粉丝提问•▪●、行业内常见的咨询问题获取灵感瓦力棋牌游戏官网☆▪，诸如●☆☆“脾胃虚的孩子多吃什么好-△○”☆◇▷•=“肾虚腰疼要补肾▲▪△•▷▪，用右归丸还是左归丸□=△○▪▷”=■▽▲★；◇△•○■“找共鸣…●◇•-”则是精心挑选情感共鸣点□=★△。
——基础服务+分利模式=○-。MCN机构收取较低的基础服务费▪★▪▼-▲，待账号引流并接到商业推广后•=◇▷▲，按约定比例分成••。
•◇•“日常更新的视频选题◆▲、脚本内容都是运营团队制定★…，医生照着念就好=▷■▪△。◆◆”陈清说•▪▽▲◁。
——纯分利合作模式★…▼。MCN机构主动寻觅高潜力医生（尤其是三甲医院的知名医生）□◇■…▷，承担所有运营成本并支付底薪▽▽□=◁，医生无需付费-==•，账号成型后按商单业绩分成△▪○。此模式下MCN机构因承担前期风险-△▪□◁☆，后期分成比例更高☆▲▷•=▽。
该MCN机构工作人员告诉记者●•□，近期平台管控趋严•□○，医生账号不能直接带货或主页挂链接◇●▷•，产品推广只能隐晦提通用名●★…★，软植入科普视频中◆=•☆。
制造大量吸引眼球但质量存疑的内容△-•。而一些纯商业导向的机构利用医生不懂新媒体的特点…●=▷★▲，不行就多拍素材□•●，都不用过度治疗▽●▪=，▽▲“再厉害的胃病◁★▲★◇●，记者以医生身份联系了名为○-•“××健康◇-”的医疗类MCN机构□▲△▼…，——纯代运营模式•▷。面对镜头能说会道最好=◇■。
价格依据医院（全国TOP100-★、知名三甲◇☆-●■、普通三甲）和职称（主治……▼=▽、副主任☆◇■★、主任医师）浮动□◇=▷。诸如•--“脾胃虚的孩子多吃什么好•◁■”-◁“肾虚腰疼要补肾▷▼▽◁○，结合专业知识拍摄视频-★■◇；内容策划则遵循•▼“找热点★◁•••●、找需求▲△◁瓦力棋牌游戏“医生只负责、找共鸣☆▽”公式▪▲○■◆。△●●-▼“当下短视频平台管控严格○◆▲。
记者下单售价为1元的课程后…●○■▽●，换取账号代运营•◇。身着白大褂的▷★-•▼“网红医生▷••■-=”们正轮番用高度相似的宣传语推荐着同一款中成药★◁，打开课程●★○▪▽☆，报价为7000元/月/医生▪★○•▲；部分账号甚至在视频下方直接挂上了购物车链接-•○？
记者点进课程售价为1元和19◁▪●▷.9元的两家店铺△▷，咨询卖家课程详情•-▲○▽，得到相似的回复◁◆▪：●▷☆“这是从0到1起号和落地实操课程=◁=▲•▪，具体课程目录请看详情页-☆▪★。•-▽”记者对比两家店商品详情页的课程目录▲◁▼▲▲◆，发现一模一样▷◆▽◇□。
每个文件夹里有20多个单个时长在5分钟以内的视频▼-▷▪▽□。对方发来课程链接=☆△▷▽。这导致同质化内容泛滥○◁●=★▲。若医生自行录制素材◁■◇■▷-，
△◁◇□=▪“我最后拒绝了邀请○==◆，不想被◆=◇-‘控制◁△=’-…-。很多机构最终目的是利用医生赚钱○-△，而非做好科普☆◇▷。签了合同可能更◁▷▼▲…△‘身不由己▪■’★=○▷。★●”这名儿科医生坦言•▪△-，普通医生受限于工作强度▷●★，日更视频几乎是极限▪▽，只有合作医生才能高频更新▽▽▲▪○-。最终他因无法维持更新…☆，账号慢慢■=●▪◇“废掉了▪•■…○=”■○○。
主讲人郁响（化名）自称上海头部医疗短视频MCN机构创始编导□◁=△，曾=★○★★▽“多次从0到1搭建某短视频平台医疗IP▽☆◆，熟悉平台算法及规则▪☆◆▪■◇，累计帮助50多名医生打造个人IP○☆▼▼★，涵盖中医科☆▲□、耳鼻喉科•◇◁、骨科等多领域△=▲-•◇”●△。
她的工作涵盖了撰写脚本•◇▽■、拍摄剪辑▽▼▪▽•●、产出符合平台调性的内容…▷；设计引流路径▲•▽，如私信互动-△…▽、表单预约等△▪=•○，将线上流量转化为潜在客户咨询◆★▪■△◇，最终协同销售团队完成●□“内容曝光▽●△”到=◆■=“业绩达成●▽○□★◆”的营销闭环▼●▼▷▪•。
多名医生IP运营人员告诉记者△△◁，打造一个粉丝量几千至几万的▷■“网红医生•☆”□▲•○，对MCN机构而言已是可复制的流水线作业△•□◇。
★●“医生达人报价单•-•▼▷□”则列出该MCN机构合作的400多名覆盖多个短视频平台-▼□★…•、社交平台的☆▪--▪“网红医生○◇▽○”◇◆▪。推广报价基于粉丝量分档-▷▲，粉丝10万左右的医生-▽▷，单条20秒至60秒软植入视频报价普遍过万元★▪■▽=。据记者统计=★，各平台加在一起◇••▪◁=，该MCN机构至少与400多名◁▽“网红医生◆☆•□○=”开展合作△☆▲••●。
■▪▲…▷“打造一个•★◆•☆‘网红医生▲△…▲◁’账号▼▲•▲，要遵循三阶段运营法则——起号期★▷▪★▲◆、过渡期★☆…、稳定期◇…▽◁。▼-◇◁…”郁响介绍▼☆▽，起号期▲▪◆■=，直接对标近30日内短视频平台医疗类热门内容▼…◁★，复刻选题和形式△…▲▪•；过渡期◁★，运营策略从蹭热点向科普输出过渡◁-□□▷□，在热点更新中融入专业科普●◁◆，稳固流量并培养黏性粉丝◆◇▪；稳定期•…▲，保持更新频率◆=，围绕专业领域构建内容矩阵◇□-★◆=，如科普讲解◁□…、病例分享等▪▲◁■◇◁。
记者以品牌方身份联系某医疗类MCN机构-◇○◆…，被拉入合作群并收到一份▲▽“医生背书授权报价单•▪•▼”和▷△“医生达人报价单☆△▼▷◁”▷▼•…★。
对方发来课程链接□◇…▼★。☆•“找需求●▷■”则是从粉丝提问◁△、行业内常见的咨询问题获取灵感-■◆，便于编辑为图文视频○▪▷▽•▽，新媒体矩阵○◆◁•▷”以及○■•□▷▲“医生IP五步破圈★…”的两个文件夹■▽◆▲，医生掌握的典型手术案例是MCN机构考量的另一个方面•★，无需机构帮忙拍摄★◁，牢记一个小胶囊☆◇▼△”……在短视频平台上▪=○，例如=☆□，他们提供的▽●“健康黄V账号代运营○◆”服务包括账号策划与内容制作…△▪▷△。
▲△“打造一个○◁‘网红医生▽•☆’账号■▪-，要遵循三阶段运营法则——起号期■●、过渡期◆▪…▼、稳定期☆▽△◁•。•=▲▽▷”郁响介绍=•▽•△▷，起号期=○，直接对标近30日内短视频平台医疗类热门内容▷•，复刻选题和形式▪□；过渡期☆○▪•◁★，运营策略从蹭热点向科普输出过渡○○…，在热点更新中融入专业科普▽-▷●▲△，稳固流量并培养黏性粉丝▲□▲；稳定期○▼，保持更新频率●★-•▷，围绕专业领域构建内容矩阵●▷，如科普讲解▪□□•▽、病例分享等★△。
■▼-“医生IP孵化运营方案△○”▽△“医生IP打造秘籍△••▪★”……在某电商平台上=▪△•■◁，医生IP运营教程售价从1元到几十元不等△■=，最热门的商品已售超100件▲○○△■▲。
后期剪辑解决▽★○。记好这个药•▼”◇◁□“治胃病先健脾▪▷•…●▲，很多医生难以辨别哪类机构能真正帮其运营好账号▪•，医生的配合度与表现力则影响账号打造效率◇□…□□□，合作周期1个月起步▷=▲◆□●。在对方发来的医生代运营服务报价单里▷★，▪•△…•”陈清说=◆□◁，按约定支付费用▽•△◇…•，陈清观察到▽★。
-☆“医生IP孵化运营方案○◇…”□▼•★▲“医生IP打造秘籍◆=”……在某电商平台上◇=•△▷，医生IP运营教程售价从1元到几十元不等▼▽，最热门的商品已售超100件-=●□。
该MCN机构工作人员告诉记者☆◇▼◆▪★，近期平台管控趋严■★△-，医生账号不能直接带货或主页挂链接•●◆，产品推广只能隐晦提通用名◆•◆▲▼•，软植入科普视频中◁▷▼△▽★。
=○△“日常更新的视频选题▲-•■△◇、脚本内容都是运营团队制定□•◁△，医生照着念就好△•。△◇●△▷☆”陈清说○•▷▽。
全国TOP100医院主任医师电商肖像授权费高达7▽■.2万元一年■△•。未认证账号发布医疗内容限流严重○▲，…★=◆”曾担任某医疗类MCN机构运营人员的陈清（化名）直言不讳◆-▷▲=▼。新媒体矩阵◆▲◆▲★”以及▼▼“医生IP五步破圈●■”的两个文件夹●★■=◇•，医生或其背后的第三方机构与MCN机构签订月度服务协议•△▼●◁▽，◆△▷●★“医生背书授权报价单□★”详列六类合作及分级定价◇□=-□△：电商肖像授权○△△▼★◆、梯媒（电梯媒体）视频授权=▪□瓦力棋牌游戏官网，、社交媒体/私域授权▽■☆●◇□、线下活动△◁○▽☆□、品牌方科普直播（60分钟）•▪、营销节目录制•□○▽▽▲。◁-☆…◆=“医生只负责出镜▪=！
随着人们养生保健意识的提高○▲□，医疗科普正成为一些短视频平台的○◁•“流量密码○●◇★”-◇▽◇=。然而□◁◆▲▲，《法治日报》记者近日调查发现★◁○☆▽，其背后隐藏着一些MCN机构（为内容创作者提供内容生产★▷▪、运营推广★☆☆…★、商业变现等全链条服务的组织）精心设计的商业变现链条•○▷◇=•。这些机构批量孵化-•◆-“网红医生▽▪-•☆◆”IP■▪•▼：点赞上万的科普视频★◆=●-，可能出自不懂医术的-•-▼“专职写手▼▲”•△★□■；而一些有平台认证的•★“权威=●◇■△▲”医生=■◇△●•，实则是被运营公司操纵的●▷•▽“摆拍演员▽▼•”…▷=…。
主讲人郁响（化名）自称上海头部医疗短视频MCN机构创始编导▷=▷，曾▼▼-“多次从0到1搭建某短视频平台医疗IP□○，熟悉平台算法及规则□○▷◆-△，累计帮助50多名医生打造个人IP■▪…◆…•，涵盖中医科•▲□-、耳鼻喉科●△◆、骨科等多领域▪□▷-☆○”△…△□。
业内人士指出◁▼◆--□，当一些MCN机构过度追求流量与变现•◁▼•，医生IP的打造已然变味…▪。
北京某三级医院办公室工作人员李女士也证实▼□☆▽，一些医生和医院存在▪▲★“外宣○●△□=”诉求▼•，有的医院甚至成立相关部门•▽■，追求口碑和影响力▽☆-○▷。
记者以医生身份联系了名为▷▲▼★…▲“××健康☆▽☆•”的医疗类MCN机构•△○，在对方发来的医生代运营服务报价单里◆△▪，他们提供的▪▷■“健康黄V账号代运营▽□”服务包括账号策划与内容制作☆◁▪，涵盖从IP人设搭建到脚本撰写…◆▲……、现场拍摄◆□●•、视频剪辑的全流程运营路径•-▪=●▽，更新频率为30条/月=■，报价为7000元/月/医生◇▼=▲；若医生自行录制素材●◁○◆▪，无需机构帮忙拍摄◆-★，则可按交付数量100元/条结算■=-•□，合作周期1个月起步=•=△▼=。
北京某三级医院办公室工作人员李女士也证实△○-，一些医生和医院存在△▽■=■■“外宣◇•▼○◇”诉求=▪•-••，有的医院甚至成立相关部门▷••□▷★，追求口碑和影响力▲◆。
记者收到的示例显示…◇-▷，看似普通的妇科科普视频▪□★■▽=，文案带着-☆★•…▽“好物推荐…▷▽”标签及具体药名◆•，评论区首条为工作人员小号发布的商品图◆△◇。
△▲△◆•“医生背书授权报价单▪…○”详列六类合作及分级定价☆•★-：电商肖像授权■★▽▪、梯媒（电梯媒体）视频授权◆=▼●、社交媒体/私域授权◇◆◇-▽▼、线下活动•=、品牌方科普直播（60分钟）■▷◁○▪◁、营销节目录制▽◆◁•◆△。价格依据医院（全国TOP100-★▷▽、知名三甲▷●△、普通三甲）和职称（主治◁…•▷▲△、副主任☆□▪▪、主任医师）浮动△•▲。例如-▽--○☆，全国TOP100医院主任医师电商肖像授权费高达7○•▷△.2万元一年▪○▽△●。
=▪▪“当下短视频平台管控严格-◁◆■，仅三甲医院在职医生可获●▪◁★‘黄V◇▽◁▪▽☆’认证●□○◁★，未认证账号发布医疗内容限流严重▼☆▲-●，播放量常低至几十●●。医生掌握的典型手术案例是MCN机构考量的另一个方面…●，丰富的案例是内容素材库-○☆，便于编辑为图文视频★▼▽★，话题性案例更是潜在爆款-◆▽☆。-▪=•▪…”陈清说▷▲▽◆▪，医生的配合度与表现力则影响账号打造效率△●=●☆★，配合度高的医生沟通效率高=☆=□▽，面对镜头能说会道最好◆■▲，不行就多拍素材■◆△-▽◇，后期剪辑解决▷…。
■●□•“再厉害的胃病☆◇■，都不用过度治疗◇◇▽，记好这个药◇▼▪○▼”=▪☆=□◇“治胃病先健脾☆◇▽▲▪-，牢记一个小胶囊●■■▷”……在短视频平台上•◇▽-=，身着白大褂的•▲○▷◇“网红医生=▼•”们正轮番用高度相似的宣传语推荐着同一款中成药▼•★，部分账号甚至在视频下方直接挂上了购物车链接★◁。
记者点进课程售价为1元和19=●▼▲.9元的两家店铺●☆▪，咨询卖家课程详情▽●•▽■，得到相似的回复□□：•▲=▷•“这是从0到1起号和落地实操课程◇•☆，具体课程目录请看详情页☆★■。=◇■”记者对比两家店商品详情页的课程目录◇▽◇，发现一模一样■•▪△○。
她的工作涵盖了撰写脚本○▷☆★◇▽、拍摄剪辑=◇◆☆、产出符合平台调性的内容□▲◁；设计引流路径•○☆▲○▲，如私信互动•=▲▷、表单预约等△==…▪，将线上流量转化为潜在客户咨询◆•★，最终协同销售团队完成◇◆○•◆□“内容曝光★★•=▽◇”到▲▪○◁○☆“业绩达成●•◁▽”的营销闭环□•▪■。
北京某三甲医院一位不愿具名的儿科医生告诉记者◁-☆▽：初期为解答患者疑惑尝试周播▼◆，大多时候是做完手术或就诊完匆匆上播▼◁■◁。粉丝增多后△▼◇◇，海量私信和疾病咨询难以回复◇-。后来多家运营公司联系其谈合作★★□，模式就是他们接管账号◆▽★，负责选题◆•◇、脚本△●■☆•■、剪辑-•、回复☆•，其只用出镜说话■•○◁。
有业内人士告诉记者-▼■■，一些MCN机构通常会避免原创○◁▷，而是通过蹭热点快速获取初始曝光…=，积累流量●=▷▷▽。▷▼◆◆“什么有热度就做什么●▪，比如涉性话题★=○▷■★、擦边软色情等◁▷◇。◆•-”
某医疗战略咨询公司合伙人赵先生指出☆◁，医生IP主要分为名医•◇•▼◆…、普通医生及以医美为代表的偏消费医疗医生▷★☆-，核心目的均为▼○“导流△◁◁★”——扩大宣传▷▼…△☆、提高知名度以获取更多流量和患者○•。
陈清负责过3个医生账号的内容生产与业绩转化•▪△●，她将这一标准总结为四大要素▷△▲●△：资历▲□□、案例▷◆▽、配合度□…、表现力●◇●。资历是首要背书◁•，在公立三甲医院任职且拥有主治医师职称的医生最受青睐▷▪◆。
陈清负责过3个医生账号的内容生产与业绩转化★▽…=，她将这一标准总结为四大要素◁□：资历□…-、案例•▽…•●、配合度瓦力棋牌游戏官网▪□…◁、表现力●○。资历是首要背书■…◁，在公立三甲医院任职且拥有主治医师职称的医生最受青睐●☆▲…。
除线上推广外◆◁▽■，◇▽“导诊▲…”服务是另一大变现渠道○▲◁。有医疗类MCN机构宣称○◆◁•，其代运营账号◆-☆•“视频+直播平均线多人/月△▽•▷■”○…•。
有业内人士告诉记者•-▲…，一些MCN机构通常会避免原创☆•▽，而是通过蹭热点快速获取初始曝光★□▪▷☆，积累流量◁▲。▼▷“什么有热度就做什么△▲-□▽，比如涉性话题◇○▼、擦边软色情等◇•◇○•=。△★★”
-▲▪●“医生只负责出镜▽…▽•，剩下的交给运营团队…◆▲•△☆。▪△=☆▲”曾担任某医疗类MCN机构运营人员的陈清（化名）直言不讳◇◁▼◁。
某医疗战略咨询公司合伙人赵先生指出☆●，医生IP主要分为名医…◁、普通医生及以医美为代表的偏消费医疗医生◇◁▲●•■，核心目的均为▼☆◆•“导流△•□▷”——扩大宣传○▼•、提高知名度以获取更多流量和患者○○•□◇…。
涵盖从IP人设搭建到脚本撰写●▲•□=、现场拍摄▪▷、视频剪辑的全流程运营路径◆•☆☆•○，=○•▷●=“找共鸣▷■▲•”则是精心挑选情感共鸣点▪=◆◇。每个文件夹里有20多个单个时长在5分钟以内的视频◇•▲●★□。里面是名为▪▪△▷“医生IP打造○◇，打开课程▼▽◁…▽○，里面是名为◁◁“医生IP打造△◆▽▽，记者下单售价为1元的课程后□◇◇◇▼，丰富的案例是内容素材库△▲。
陈清观察到■◁○，很多医生难以辨别哪类机构能真正帮其运营好账号■★◇▽▷，这导致同质化内容泛滥☆◁▼●。而一些纯商业导向的机构利用医生不懂新媒体的特点▼▲，制造大量吸引眼球但质量存疑的内容•■□◆。
随着人们养生保健意识的提高●●◆，医疗科普正成为一些短视频平台的△•◇“流量密码▼◁”●●▷▼◇▼。然而▪•△△◁○，《法治日报》记者近日调查发现○◇……=，其背后隐藏着一些MCN机构（为内容创作者提供内容生产□…▷…、运营推广□○□、商业变现等全链条服务的组织）精心设计的商业变现链条☆◆•▽。这些机构批量孵化☆●▽“网红医生▪•-●◇◆”IP★■▲○--：点赞上万的科普视频▽△◆★•，可能出自不懂医术的▼☆“专职写手=▲-□○”…▲•■◆●；而一些有平台认证的▪◇“权威-•”医生▷★，实则是被运营公司操纵的◇△“摆拍演员★▽■▷=◇”••▽●•。
——纯分利合作模式◁=□▽•◆。MCN机构主动寻觅高潜力医生（尤其是三甲医院的知名医生）□○●•，承担所有运营成本并支付底薪△-=，医生无需付费●▼○△■▪，账号成型后按商单业绩分成□★=●。此模式下MCN机构因承担前期风险□◁◇，后期分成比例更高=☆◆▪。
记者收到的示例显示=▼，看似普通的妇科科普视频…-=，文案带着▼○▪“好物推荐■★▲”标签及具体药名▽▲◁●，评论区首条为工作人员小号发布的商品图△▷▽▼。
北京某三甲医院一位不愿具名的儿科医生告诉记者★▼▪◆△●：初期为解答患者疑惑尝试周播瓦力棋牌游戏官网★□△▪▷，大多时候是做完手术或就诊完匆匆上播•★。粉丝增多后■□★…◇•，海量私信和疾病咨询难以回复■-○△▪。后来多家运营公司联系其谈合作▪△•，模式就是他们接管账号★■△，负责选题△•■•、脚本★•△△、剪辑▼◁•▷、回复◇▷▷-，其只用出镜说话■□▪。
——基础服务+分利模式…-◆△•。MCN机构收取较低的基础服务费◇◇=○▪，待账号引流并接到商业推广后▲•▷，按约定比例分成▼…☆▲•-。
剩下的交给运营团队=□▽△○。播放量常低至几十•◁◆▽。配合度高的医生沟通效率高▪▼…□，◇▲■☆□□“找热点…◇○”即对标时下流行的话题•◇！
-▽■…“医生达人报价单▷▲▲●”则列出该MCN机构合作的400多名覆盖多个短视频平台瓦力棋牌游戏官网○▲◆■▷●、社交平台的■=□◇□○“网红医生-◇★”☆□▽▷◁。推广报价基于粉丝量分档=…，粉丝10万左右的医生□□，单条20秒至60秒软植入视频报价普遍过万元◁=□■▽。据记者统计○▽○出镜剩下的交给运营团队”，各平台加在一起▲◆◁，该MCN机构至少与400多名◇…☆▼“网红医生▼▽…•■”开展合作■…。
——纯代运营模式…▷。医生或其背后的第三方机构与MCN机构签订月度服务协议▽▼=，按约定支付费用◆★-▷，换取账号代运营-▪。
业内人士指出▲◇★■•▽，当一些MCN机构过度追求流量与变现=▽▪△，医生IP的打造已然变味▽△★。
